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中国目前正在经历巨大的变化。选择什么样的新闻,用什么样的视角将中国过去的七天浓缩成一份45分钟的电视新闻杂志,是我们每天都在思考的问题。我们经历过痛苦和困惑,我们也有快速的音乐和自信。我们所寻求的是制作一份有理想、责任感、尊严和记录历史能力的新闻杂志。我们更期待的是从与你的交流中得到启示,因为这是我们共同经历的时代。

丁磊故事:养猪打碟怼央视,顺便赚钱

《天使中央电视台第一部分》

  

2012年,当媒体宣传“邮箱已死”理论时,丁磊表示,邮箱是网民的网络身份证,永远不会轻易被时代淘汰。

音乐很响,观众大声欢呼。舞台上几个英俊的男人和女人进行了最好的辩论。几个濒临崩溃的富人担心他们熟悉的名字会出现在名单上。不要想太多。这不是批评农村富人反对穷人。这是央视315晚会。

从纯粹的新闻专业主义角度来看,315党不够专业。例如,从暗访中获得的材料总是需要由合适的风险承担者检查,以听取对方的陈述。然而,我不知道我是害怕接触公共关系还是在舞台上追求戏剧性的效果。315党没有这样做。

2013年,网易的编辑们经历了戏剧性的效果。作为晚会的媒体伙伴,他们带着请柬跑向中央电视台大楼,但他们被拦在门口,不准进入。

困惑的编辑们直到晚会开始才知道发生了什么——央视曝光了网易的电子邮件,以暴露用户的隐私。

几年前举行的315党与今年特别关注黑人民间力量,特别是名牌大企业的风格不同。说同样的话,如今对企业来说已经很难了。前几年,中央电视台插了一把刀,最多的是流血。现在它可能已经失去了生命。

315党前后,各大企业的公共关系最为繁忙。许多对策甚至在网上总结出来,甚至还写了声明。一般来说,只有三条路可走:屈服、坦白和逃避。

当然,也有例外。在2012年的315派对上,一家麦当劳餐厅被指对过期食品进行了再加工和销售。事实上,这个保质期并不是国家规定的保质期,但是按照麦当劳自己的标准,食品应该在生产完成后90分钟内出售。

结果,有报道称,被地沟油浸泡的网民惊呼麦当劳真是一家尽职尽责的企业,纷纷跑到麦当劳微博支持。也有别有用心张贴照片的网民——麦当劳,一夜24小时营业,允许无家可归的人在店里休息。

还有一个不幸的事件,但这是唯一的一个。那是和丁磊的相遇。

在网易编辑被拒之门外的晚会结束之前,丁磊非常生气。

与游戏相比,网易电子邮件并不赚钱,但它是丁磊的最爱,不仅因为它是从这个开始的,而且它的名声一直很好。邮箱也是网易拥有最多用户的产品。由于缺乏QQ和微信等流量门户,丁磊可能严重依赖邮箱。

丁磊晚上一个接一个打电话,召集相关部门负责人开会。愤怒会变成愤怒。下一步是什么?是根据市场情况认罪,还是悄悄地承认自己的不幸?内部争论也很大,大多数人仍然认为,央视得罪不起。

最后,丁磊做出了决定并进行反击。

当然,在国际舞台上,新媒体广告业所依赖的大数据和用户隐私之间的关系确实不明朗。然而,网易表示,这是该程序运行的大数据,也是没有披露用户隐私的事实。

315党的报告在运作中更加混乱。在突击拜访销售部后,我们立即得出结论,报告显然不可靠。然而,不结实对中央电视台来说不是问题——中央电视台记者曾报道肯德基的冰块比马的水桶还脏。这种华丽的辞藻让网民们陶醉,并表示愿意与记者打赌,他们会吃一口冰块,记者会喝一口厕所水。

真正重要的是中央电视台也开始重视社交媒体营销。它喜欢找一些网上名人合作,但忽略了一些网上名人智商有限的问题。结果,著名小生学生何东润当天晚上与315派对一起发推,绘画风格如下:

“# 315在行动#苹果应该在售后玩这么多游戏?作为“水果粉”,我很受伤。你帮助乔勋爵是对的吗?买肾脏的青少年值得吗?果然是商店大欺客?它将在8: 20左右分发。ゥ?

这是著名的“大约8: 20”事故。然后,在316,网易门户网站和社区的头条都是“8: 20左右分发”。

中央电视台金融频道的负责人郭可能从未见过企业敢这么做,所以他优雅地表示愿意重播315晚会。网易的回复也很有礼貌,称它准备将“8: 20”推迟一周。

最终,金融频道没有重播,网易也撤下了头条,让这件事自行处理。

没人知道郭校长是否有报复的想法。然而,不幸的是,在2014年,他因腐败入狱,他的小徒弟芮·程刚也被收监。

这件事没有后续。

“第二部分白天养猪”

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丁磊和网易“未央”猪照片。一位媒体编辑曾经在照片上添加了一个提示:“网易首席执行官丁磊在后排。”

2018年11月,乌镇举行了第五届世界互联网大会。丁磊、周弘毅和张朝阳穿着红色的皮革,坐在西城的河岸上,边喝酒边聊天。

周弘毅在提拔我时总是非常放肆。在三年前的乌镇互联网大会上,国家领导人受到了欢迎。当领导们漫步到360号展位时,周计划突然拿出一份亲笔签名的自传,交给他。周弘毅胆子真大——当时的活动过程中没有这样的事情。领导对周弘毅有些惊讶,犹豫了两秒钟,然后脸上露出了微笑。

第二天,这条新闻登上了各大网站的头条,红衣领袖成为当年乌镇最美丽的明星。

现在,当我们再次见面时,朝我们走来的十个人中有八个人是记者。这是对营销机会的免费传递。周弘毅开始习惯性地思考如何减少公共关系部门的工作量。

毕竟,他们都是杰出的行业领导者,仍然需要谈论一些文化方面的事情。正当人们望着河水缅怀金庸,风华正茂的时候,周弘毅突然转头看着丁磊:“老丁,你是猪又的养猪户...你喜欢小猪页面吗?ゥ?

丁磊点点头,说他非常喜欢。

不要错过任何稍纵即逝的机会,周弘毅立刻眉开眼笑,从口袋里拿出一个粉色和蓝色的物体,放在丁磊的手上:“那我给你一块360猪佩吉手表。仪式结束时,他显然试图从丁磊嘴里说出另外两个广告词,并微笑着继续说:“来吧,你有多喜欢小猪扑满?ゥ?

连续三年带着自己的未央猪乌镇宴丁磊,自然也不会不明白这意味着什么。他悄悄地把话题带回自己的产品:“你怎么说?基本上是在代顿。

不愧是高手出手,端云淡风轻。

事实上,自从丁磊多年前在网易成立了一个农业部门,并高调宣布养猪,当别人看到他时,他们总是喜欢问:养猪怎么样了?

养猪的想法始于2009年。丁磊回忆说,他和朋友在重庆一家火锅店吃火锅时,他们点了一盘猪血,结果是配料不新鲜,也没有注意恶心。丁磊让服务员把盘子拿走,然后焦急地和他的朋友讨论中国的食品安全问题。

丁磊认为,既然市场上的猪不干净,最好还是自己养。

第二天,在广东的两会上,丁磊喜气洋洋的脸被钉在主要门户网站的头条新闻上——网易将养猪,最初计划有1万头猪。为此,该公司还成立了一个以丁磊为首的三人小组,专门从事养猪工作。

乍一看有些耸人听闻。许多人对此提出质疑。然而,他们不能扣留丁磊三两天,以向媒体保证猪肯定会被饲养。

几个月后,陈一舟宣布千橡树将开始饲养兔子。刘董强也回到家乡宿迁种植了5000亩水稻。柳传志和楚石坚联合推出了“楚橘柳桃”...互联网老板排队成为村里的大农场主。

只是在过去的几年里,来自董强的大米和来自柳传志的水果都开始销售,但是丁磊家的猪一直很难找到。最初的三人养猪小组早已分散。媒体开始嘲笑丁磊“纸上谈兵”,甚至猜测丁磊实际上是以养猪的名义从事房地产。

丁磊选择不回应所有漂浮在外面的干扰。就在网易内部,员工们出奇地默契地选择不谈论这件事——每次有人提到养猪,老板都会脸色铁青。

突然,在2016年,被旁观者等了七年的网易未央猪莫名其妙地出现了。三只精心饲养的黑猪卖了30万元。

后来,老板还批准,如果是贵宾,每个部门可以申请一块猪肉作为礼物,而内部表现良好的个人也可以得到一块猪肉。据网易吃过的人说,丁家猪非常胖,适合煮汤。

丁磊长长的呼吸似乎终于消失了,他高兴地给自己的黑猪照了张相。

第二天,这张照片传到了所有主要媒体。甚至淘气的媒体编辑也在照片上附上了一个标题:“网易首席执行官丁磊在后排”。

《夜晚玩耍》

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丁磊的光盘播放是为网易推出音频品牌FEVER创造动力。网易音乐也成为继腾讯建立独立音频品牌后的另一个在线音乐平台。

2017年3月,吴晓波跟随丁磊在网易养猪场现场直播。在这次直播中,优衣库一年300元的基本伙伴丁磊很少穿衬衫和西装外套。

听着养猪场播放的音乐,吃着掺有猪饲料的零食,吴晓波突然感慨道:“在养猪场,丁磊实现了他人生的两大追求。”一个是养猪,另一个是音乐。

丁磊对此毫不隐瞒,所以这句话后来变成了一句话:“白天养猪,晚上洗碗”。

2018年11月,丁磊更新了网易云音乐的新趋势:性感丁总,现场播放碟片,欢迎收看。之后,我和王思聪去了上海最热的夜总会。

等到酒劲差不多了,丁磊收起扇子一抖,坐在主持人的座位上。这24首歌没有中断,他汗流浃背,但手里的按钮和折扇并没有停止。事后,他总结道:

事实上,做菜很简单,只要假装一切都很热。

近年来,网易的产品遍地开花,但最像丁磊儿子的是网易云音乐。这次播放这张光盘是为了宣传网易云音乐的DJ电台。

网易云音乐计划于2013年提出,当时音乐市场已经非常饱和。从专业角度来看,这是“市场的红海”,许多高管对此并不乐观。迫于压力,丁磊将这项任务交给了仍在网易工作的音乐评论家王乐妍和与他共事七年的朱怡雯。一个负责运营,另一个负责开发。

尽管任务分散了,丁磊每周都会亲自询问。他定期把两个人叫到办公室聊天。他突然说,“来吧,让我听一些我最近听过的好歌曲。ゥ?

第二天下午,三个大个子坐在首席执行官的办公室里默默地听着歌。丁磊喜欢抽雪茄。在宽敞的办公室里,丁磊经常一边喝茶一边抽烟,背对着堆满养猪指南的书架。

雪茄不会穿过肺部,但当它们吐出烟雾时,会尝到嘴里的香味。然而,大量的烟雾特别容易导致牙齿发黄。在雪茄爱好者中,它也被称为“破坏牙齿的茄子”。丁磊微笑的烟嘴可能表明他对雪茄的爱并不比丘吉尔差多少。

“热爱音乐”也是向外界快速展示你品味的一种方式。张小龙对摇滚乐的热爱是众所周知的,不用说。马云和李健、王菲在同一个舞台上。刘董强喜欢边跑步边唱“粉红记忆”和“保持根”。就连PPT之神贾跃亭有时也忍不住想在自己的新闻发布会上演唱《野孩子》。

丁磊的音乐偏好比其他行业领袖更具异国情调——私人收藏的歌曲中充满了诸如xx的《Intro》和摇滚明星斯汀的《沙漠玫瑰》(Desert Rose)等歌曲,这些歌曲大多又小又强。他还喜欢粥“小偷会做”,这是一首被大学教授指责为“胡说八道”的歌谣。

听了很多歌曲后,朱怡雯慢慢发现了老板的喜好,并将其嵌入到网易云音乐中。

当它上线时,丁磊给每个人发了一封电子邮件,要求每个人,尤其是管理层,在云音乐上建立自己的歌曲列表。

在网易的产品中,云音乐的声誉属于最佳品质。界面上的黑胶唱片翻来覆去,立刻带走了文艺青年的心。尽管他们很穷,但文清有能力影响公众舆论。生活已经把网易云音乐变成了品味的象征。即便是网易人在创业时遇到的投资者,通常也会首先称赞云音乐,以表明他们理解这些产品。

但毕竟,竞争对手太多了,英美烟草的老板们已经介入了。这就是为什么丁磊要求他的家人先使用它。在互联网圈子里,员工使用自己的产品也是一条规则,因为产品经理总是谦虚地称自己为产品狗,所以专业表达是“先吃自己的狗粮”

除了提出要求,丁磊还以情感回应。这种感觉主要是指一个人对音乐的热爱,从小说到大学,总之音乐就是生活。

毫不夸张地说,网易能够突破金融考试要求的大部分产品都与丁磊自己的喜好有关。例如,严萱来自网易的内部礼品系统,并找到了一家工厂来制造一批看起来像大牌的包包,数百件行李在里面赠送或出售——是的,在里面,这个想法真的只能来自丁磊。

网易云推出四年后,拥有超过3亿用户。丁磊看了号码后有些满意:

我们已经提高了中国数千万人的音乐品味。

"顺便说一句,第四部分赚钱."

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丁磊说赚钱只是过眼云烟,然后又说了一句:“普通人做不到。”

近年来,所有互联网老板都增加了一个美德——谦虚。因此,曾经有一句关于网络名人的流行短语:后悔阿里·贾科玛的创作,除了王健林一无所有,不认识他的妻子美国人刘董强。

后来,用手机如何赚钱,当丁磊接受“一个”媒体采访时,他突然对着镜头绝对肯定地说:

赚钱只是过眼云烟,钱给我带来的快乐很低。

此时,这句话后面跟着另一句话:对了,赚钱吧,丁三石。

然而,丁磊的受欢迎程度要比三个人好得多——至少许多人仍然相信他说的是实话。因为如果你不相信,很难解释丁磊在过去十年里养猪洗碗的行为。

多年来,整个互联网都挤满了为老年人建造房屋、为中年人制造汽车和为年轻人制造硬币的人。结果,每个风口都挤满了理想主义企业家。就像北京高峰期的第十条线。别说它飞走了。任何运动都被怀疑是性骚扰。

然而,丁磊不喜欢参加这个娱乐活动。他灵活地逃离了O2O、智能手机、直播、自行车共享等巨大的困境。换句话说,严格的财务评估让网易即使陷入困境也能轻易逃脱——当然电子商务除外。

在行业内,网易的利润率并不低,但对丁磊来说,“首富”的光环早已消失,取而代之的是“文艺青年”的标签。

文艺界的丁磊热爱阅读。当丁磊第一次成为首富时,路过办公室的员工经常能听到丁磊高喊:“一命两财,三风水,四美德,五项研究”。阅读需要耐心地坐着。英俊的丁磊渐渐变成了胖子。当他微笑时,他的右脸是圆的。其他人说他和贾玲就像失散已久的兄妹。

杭州的办公室里确实有很多书,丁磊,它们随着体重的增加被放在跑步机上。

后来,被一股神秘的力量所吸引,丁磊拉着百度品牌副总裁董亮前去拜访中医大师邓铁涛的山门。他成了入室行窃的信徒——一个在互联网技术前沿发家致富的企业家。他也有很多书,他对中国传统研究的迷恋超出了他的能力范围。

但不要认为这太奇怪了。中国企业家很容易把他们的爱送到形而上学。马云不是也变成了著名的风水大师吗?这背后的原因实际上无法解释。

丁磊尤其严肃。当“首富”这个头衔广受欢迎时,他关门时拒绝接受采访,但这次他严肃地抓住记者,谈论日常生活。他说,“你不知道,我对中医的兴趣已经酝酿很久了。”

上学前,丁磊喜欢和他父亲一起去爬山。当他父亲闲着的时候,他会教他辨认一些花和植物。这种植物是野生蔬菜,如何食用。这种菌株是一种野生药物,可以治愈任何疾病。每年清明节,丁佳都会煮一壶马兰头和芥菜。“那对你的健康有好处!ゥ?

停顿片刻后,丁磊怀疑这个例子解释不清楚。他补充道:“我父亲曾经患过腰肌劳损,西医没有治愈。他是用酒浸泡蛇治好的……”

文艺方面,丁磊仍然喜欢遥远的地方。早年,他喜欢一个人开着切诺基车到处跑,多次去过云南这个文艺青年的圣地。许多年后,他换上了一辆蓝色别克商务车,但他仍然是一个人,没有司机或保镖。

一张丁磊在泰国旅游的照片在智湖广为流传:一条鲜红色黄色碎花泰国裙,腿和卡其布长裤,笑容灿烂。

文学的另一面丁磊可能不太小也不太新鲜。网易内部规定,能安排到老板办公室门口的部门,肯定是最受重视的,易信曾经享受过这种待遇。

不幸的是,由于合资公司的效率和投资等各种问题,势头强劲的宜欣被悄悄地赶到别处工作。丁磊还点燃了一根香烟,放在网易内部流传的笑话的空位上。

驱散厄运。

“第5部分结束”

  

丁磊曾在一次采访中表示,在解决真正困难的问题时,金钱“基本上无能为力”。

云音乐也筹集了资金。

大多数人认为拿出产品来筹集资金是件好事,但丁磊不这么认为。他不喜欢别人分享他的权益,因为他经历了太多的风暴。

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有一个故事说,一个商业部门的主管已经同意在外面寻找大量的资金,除了签字,一切都准备好了。结果,丁磊看了一遍又一遍,扔下笔说,“他们为什么赚钱?

然而,互联网的冬天即将来临。毕竟,丁磊是个商人。云音乐购买版权要花很多钱,但是它赚不到多少钱。

事实上,冬天每年都有人说,以前也只是说说而已。没人预料到这次天气真的变了。甚至独角兽(行业中价值超过10亿美元的公司被称为独角兽)也大规模裁员,以至于连一分钱都没有。除了滴滴之外,大部分补偿都不慷慨,非常吝啬。

有些人开玩笑说独角兽已经变成了动物。

也许是因为天气太冷,有越来越多奇怪的事情。杭州最初在互联网上被称为金融创新之都。当P2P风暴成批爆发,太多投资者去讨债时,杭州成了金融难民的首都。

沪江网的消息完全是裁员,充分体现了互联网的效率优势。

JD.com安排员工参观拘留中心。员工们都表达了自由是人生最大财富的感觉。听起来他们好像很高兴自己逃脱了。

然而,一直被称为业内最佳食品的网易,收到消息称北京办公楼的瓶装水分配器被拆除,取而代之的是大型热水器。

想想2014年的《邓永锵,三个人》,吴晓波、文都·陶和许子东围着炉子坐着。当话题从吴晓波的新书转向中国富人时,吴晓波突然叹了口气:“我见过中国富豪榜前15名中的三分之二,他们都不开心”。

文都道看上去有些怀疑。吴晓波停下来,摊开双手敲了敲桌子。“哦,有一个,丁磊”。

四年后,吴晓波去网易的接待室采访丁磊,问他认为中国的创业环境在过去十年发生了什么变化。

丁磊放下杯子,略微犹豫了一下。不是很厚的八眉深深皱了起来,摇摇头说道:

越来越难了。非常困难,非常困难,非常困难。

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