网游业:最赚钱的生意突然衰了

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领先:在不到20年的时间里,中国的网络游戏产业创造了世界上最大的游戏公司,中国最富有的两个人,近200家上市公司,以及一大群价值数亿美元的新富互联网用户。

在不到20年的时间里,中国的网络游戏产业创造了世界上最大的游戏公司、中国最富有的两个人、近200家上市公司和一大群价值数亿美元的新富互联网用户。

2018年上半年,中国游戏市场销售收入为1050亿元,同比增长5.2%,为历史最低增速。此前,这两个数字都是两位数。

2018年政策和监管环境的变化减缓了网络游戏产业的步伐。

“游戏的收入最终来自流量,并由腾讯、今天的头条新闻和百度等流量经销商获得。”9377游戏的创始人黄小刚向《南方周末》记者哀叹,网络游戏曾经是互联网的现金流和最直接的现金流渠道,但在2018年,他们达到了重组行业的地步。

在不到20年的时间里,中国的网络游戏产业创造了世界上最大的游戏公司、中国最富有的两个人、近200家上市公司和一大群价值数亿美元的新富互联网用户。然而,在2017年首次超过2000亿元人民币的市场规模后,2018年政策和监管环境的变化放缓了其步伐。

2018年3月,国家新闻出版广电总局重组,用手机如何赚钱,调整游戏审批权限,暂停网络游戏版本号的备案和审批。腾讯的两次“绝地生存”手游并没有获得版本号,它们只是处于测试和运营阶段,无法在商业上实现。

目前,版本号审批的开放时间尚未确定。2018年8月30日,多个部委联合颁布了《儿童青少年近视综合防治实施方案》,提出“规范网络游戏总量,控制新的网络游戏数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间”

中国语音协会游戏工作委员会和伽玛数据(CNG)发布的2018年1-6月中国游戏产业报告显示,2018年上半年,中国游戏市场销售收入为1050亿元,同比增长5.2%,为有史以来最低增速。此前,这两个数字都是两位数——去年同期为26.7%,2014年同期为46.4%。

迎接中国游戏产业的成年礼更像炼狱。

1.“没有比游戏更好的生意了。”

一年半前,9377款游戏搬进了广州天河北的一栋办公楼,占据了6层的办公空间,总面积超过6000平方米。现在四个红色的字“9377”挂在屋顶上。

9377游戏成立不到8年,但黄小刚已经在游戏行业玩了16年。他今年32岁,穿着纯白衬衫、深色裤子和白色板鞋,看起来就像进出同一栋办公楼的年轻人。

黄小刚来自四川省南充市彭安县。他于2002年年中毕业。他喜欢玩游戏,经常在网吧玩传奇。《传奇》是盛大游戏(Shanda Game)于2001年9月从韩国推出的在线角色扮演游戏,在中国作为代理运营。它也是中国第一批网络游戏用户的共同记忆,开启了中国网络游戏的时代。

这个游戏甚至成为黄小刚进入网络游戏行业的路灯。从玩金币和设备到赚钱,到制作游戏服务器,操作游戏网站和自己写代码,从南充到成都,工作室已经从几个人发展到几十个人。他一直在考虑如何做一个游戏。

七年后,在有限的技术、资金和能力下,他不得不承认玩游戏太难了,他自己也不能做到。

2009年初,23岁的黄小刚决定去大城市,在广州定居。在一家游戏公司工作了一年多之后,他在2011年创立了9377款游戏。他开始作为游戏的操作平台,代表其他人的游戏,然后开始开发自己的游戏产品。

2015年,9377款游戏试图通过后门上市。该公司的总估值为30亿元。黄小刚和他的核心团队持有该公司的所有股份。对于一个30岁以下的白手起家的人来说,这一惊人的财富是一个天文数字。

但如果与11年前相比,当时在纳斯达克上市的盛大游戏(主要依靠代理游戏)31岁的陈天桥成为中国最年轻的首富,而9377款游戏的财富故事似乎相形见绌。它现在面临的市场环境可以说是“残酷的”。中国游戏产业约70%的市场份额现在分配给腾讯和网易,成千上万的中小型游戏公司争夺剩余的30%。

激烈的竞争并没有影响企业家对游戏的热情。在黄小刚看来,没有比游戏更好的事情可做了。盖房子、拍电影、做金融等等,门槛太高了,一些一起学习游戏的人可以以更低的成本创业和玩游戏。

与芯片不同,世界上只有少数公司能做到这一点。没有哪家公司的游戏产品是不可替代的,也没有哪家公司的技术是别人无法实现的。用户玩游戏,而不是品牌,关心游戏是否有趣,而不是谁做的。

2012年,9377抓住网络游戏的最后机会,成立了一个团队,在美术、技巧、游戏性、细节和用户体验方面做出了巨大努力。2013年,推出了一款名为“火焰”(Flames)的产品,并在市场上获得了良好的声誉。2015年4月,“火焰”累计回灌14.5亿元,为公司营业收入贡献6.8亿元。

网游中的货币战争

无数玩家期待已久的《魔兽世界》怀旧服装终于在今天早上迎来了开幕。

早上6点,随着早起者的涌入,暴雪新增加的6组服务器也失去了动力。所有地区都回到了魔兽争霸的鼎盛时期,其中一个地区的负荷最重,排队时间一次超过10个小时。

  

在这个70后和80后的狂欢节上,来自中国的老玩家再次让世界见证了这个巨大市场的蓝海。

在过去的十年里,游戏用户的数量从2008年的6700万增加到2018年的6.26亿。中国游戏市场的实际销售收入从2008年的不到200亿元增加到2018年的2144.4亿元。

相比之下,游戏中出现了一个更有趣的经济数字。

由于游戏的官方规定,怀旧服装和正式服装可以共享游戏的月卡,魔兽世界的月卡可以直接用游戏中的金币购买。因此,随着怀旧服装的临近,大量玩家开始疯狂的每月换卡,正式服装中的金币价格也大幅下跌。

截至今天早上7点15分,魔兽世界金币对人民币的汇率从一个月前的3.75(W)下降到3.06(W),降幅超过30%,而这一数字在过去一年中仅下降了13%。

换句话说,所有继续穿着正式服装的魔兽玩家都看到他们的游戏资产在一个月内缩水了30%,并且随着怀旧服装的流行程度逐渐增加,这种下降还在继续。

在某种程度上,正如冰岛经济学家埃尔奥尔·古德曼森所说,“在所有方面,游戏中的经济活动与现实生活中的小国没有什么不同。”

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与现实社会中一直流行的“游戏药物理论”不同,经济学家埃尔奥尔·福·古德曼森(Eryol Fu Goodmenson)是游戏的坚定支持者。

在他的世界里,游戏不是毁灭世界的罪魁祸首,而是追求真理的助手。对于他正在进行的大量经济研究来说,如果没有游戏,一切都将陷入难以维持的境地。

另一位经济学家瓦鲁法基斯的声明也证实了这一点。在他看来,现实世界中的计量经济学本质上是一种牵强的理论,一种基于计算机技术的占星术。“没有人可以追溯到1932年,在美国废除新政,看看经济能否反弹,并检验他的理论。”

这也揭示了现代经济研究的一个痛苦点。对许多经济学家来说,他们的理论只是基于逻辑推理,缺乏甚至不可能被实践检验。

随着游戏的繁荣,这种现象有所缓解。对于那些有能力改变虚拟世界规则的人来说,一个大型多人在线互动游戏和一个可以测试的微型社会没有什么不同。经济学家只需要轻轻调整某个环节的价格指数,就可以获得稳定的行为样本流。

  

此外,更重要的是,即使理论错误导致了“经济危机”,如果你把滞销的矿物和草药视为损失,它们也可以通过追溯归档将损失降至最低。

这就是为什么瓦鲁法基斯早在七年前就被邀请加入著名的游戏品牌V俱乐部,负责游戏中虚拟商品的交易。

负责这项工作的还有前一篇文章中提到的埃尔奥尔·福·古德曼森(Eryol Fu Goodmenson)。他在冰岛一家名为CCP的游戏公司工作。他和一个由八名经济专家组成的分析小组一起工作。他们在首都雷克雅未克的一间办公室工作。他们的日常工作是监督eve online的虚拟经济系统,eve online是一个由企业拥有的大型多人视频游戏。

作为一款多次被评为世界最佳的开放世界沙盒游戏,在这个拥有7500颗恒星的星系中,有40多万玩家活跃,这个数字甚至超过了冰岛的整体人口。

随着参与者的增加和规则的自由,贸易交流和投机应运而生。玩家还自发地组成贸易联盟,甚至选举出一群声誉卓著的同行,共同建立一家负责保管财产和交换游戏货币的银行。

  

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虽然玩家们一直在为这个开放的世界秩序努力工作,但由于缺乏经济知识,通货膨胀和通货紧缩仍然在游戏中频繁发生,甚至周期性的经济危机也在酝酿一段时间。

作为最后手段,CCP聘请古德曼森和他的金融团队担任“美联储主席”,以维持世界脆弱的经济秩序。

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无论是游戏还是现实,金融危机似乎都是不可避免的。

在此基础上,游戏世界的管理与人类社会的经济组织相同。它们存在的意义不是完全防止经济危机的到来,而是充分利用各种经济法来延缓和减少经济危机对参与者造成的损害。

正如康奈尔大学研究虚拟经济的经济学家罗伯特·布隆菲尔德所说:“如果一个游戏有10万用户,玩家可以买卖虚拟商品。然后,该公司需要一名经济学家来检查游戏系统,以防止虚拟经济失控。”

与现实社会中复杂的经济规则不同,游戏世界中的金融链崩溃了,这通常是一个让人笑着哭着的原因:经济增长。

随着游戏的进展,在同一个版本的开始和结束时,大型陆军玩家的装备水平往往互不相同,基于此获取材料的难度将不可避免地变得越来越简单。然而,当游戏中获取材料的速度远远超过系统的恢复速度时,用手机如何赚钱,当市场处于长期供大于求的情况下,价格的大幅波动(往往会下跌)将不可避免地发生。

在此基础上,美国经济学家范布伦(Van Buren)的经济利益理论指出,炫耀性消费价值的存在往往导致反市场法则的诞生:在这个法则下,商品的价值设定得越高,人们的购买就会变得越强。

  

在游戏中,凡勃伦效应的存在与真正的灾难没有什么不同。这表明,建立在日益简单的商品收购机制基础上的“共同富裕”不仅没有实现市场的繁荣,而且完全摧毁了游戏中脆弱的价格体系。

具体环节反映出来的是,游戏玩家拥有更多的钱和虚拟物品,但与这些虚拟资产相对应的真实货币价值却大幅下降,所有玩家都变得“越来越穷”。

为了防止玩家在付出大量的时间和成本后感到失落,国内外主要的游戏公司可以说是八仙过海,展示他们的神奇力量。然而,他们的核心逻辑往往只有一个。在保持玩家对角色成长满意的前提下,他们通过游戏中的辅助手段返回大量的材料来增加产量,从而维持当前的价格水平。

在《夏娃在线》中,古德曼森选择了最简单、最残酷的方法。他们做了一批新NPC。每当市场上出现大量商品时,他们会及时推出一些更强大、更狂野的设备(只需增加一些数字)。当玩家蜂拥而至购买时,剩余的货物很快就集中在官方手中——这和被销毁没什么区别。

这种方法可以解决紧迫的问题,但是对于游戏中频繁出现的“生产过剩”现象,设备水平的无限制提高只会导致所有玩家面板数据的快速扩展,而且由于玩家的角色变得更加强大,材料的挖掘速度也在进一步提高。

“更强的设备——更快的资源提取速度——更多要回收的材料——更强的设备”是一个恶性循环,在这个循环中,无数的游戏在过去被抓住。

另一方面,如果影响游戏平衡的道具和设备没有被用作回收条件,而是像时尚这样的外观道具被用作诱惑,那么材料的回收效率就很难保证。

在此基础上,网易巧妙地解决了游戏中的通货膨胀问题,使用了一种不可思议的金融手段——建立股票市场。

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时间可以追溯到2009年,因为长期的货币滥用,《西游记》曾经有一个非常严重的通货膨胀现象。

比以前的游戏更严重的是,在《西游记》中,游戏货币与真实人民币的联系是软的。玩家可以使用游戏中的货币直接购买游戏时间,甚至通过离线交易兑换现金。

也正是基于这一点,当货币泡沫最严重的时候,一些玩家开玩笑说:“如果在《西游记》市场流通的游戏币被兑换成货币,他们也可以购买整个美国。”

为了解决大量的超级富豪游戏货币,梦之旅(Dream Travel to the West)的策划者丁颖峰在游戏中大开眼界,开发了一套股票市场系统,将以前的游戏经理从央行行长变成了所有a股上市公司的行长+证券监管总裁+总裁的超然职位。

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在此基础上,网易的系统不仅与a股相同,而且还有一个带有真假真值、股票代码、开盘时间、好利润和坏利润的k线图,甚至每天涨跌30%的极限。

  

借助该系统,网易不仅为超分布式游戏货币提供了存储空间,而且通过随时随地操控市场,直接蒸发了股票市场中的游戏货币。

在这个网易主导的股票市场,玩家不仅完全沦为韭菜和盈利游戏工具,还必须付出无数的时间和经验来观察市场趋势,并入股公司市场。东海运输船今天出事了,长安纺织面料明天卖不好,后天长风护卫社在山上被小偷拦截,一切损失由玩家承担。

想抱怨,没关系,还负责证监会“梦幻西游”的工作人员。在此基础上,为了防止玩家套现和逃跑,网易也发布了新的规则。购买的股票数量没有限制,但是每台服务器每天最多只能提取1000万枚游戏硬币。

1000万游戏币取款限额的概念是什么?对于骨灰盒玩家来说,10多个账户的资产价值近400亿英镑,将在10多年内筹集到。

然而,是游戏中的大量大型资本生产商:迫使梦想向西传播的工作室。

对于大多数国内在线游戏来说,工作室是一个伴随游戏一生的组织。分工越清晰,游戏越专业化,工作室就越不可避免。

史蒂文·斯皮尔伯格在他著名的电影《顶级玩家》中描绘了一个著名的工作室恶棍IOI。他们通过压榨破产者在游戏中为他们找到各种珍贵的道具,建立了一个巨大的资本帝国。借助资本的力量,他们在游戏中购买了各种强大的道具,一个接一个清除了违反规则的玩家,从而实现了对虚拟世界中力量的控制。

  

目前,这样的景象只能暂时在电影的屏幕上看到。然而,各种迹象表明,未来可能会朝着这个方向发展。

早在两年前,印第安纳大学经济学教授爱德华·卡斯塔涅亚(Edward Castanea)就提出了一个结论,即随着自动化进程的推进,庞大的工业人口最终将不得不陷入失业浪潮。将来,唯一能容纳这群人的工作就是游戏工作室。

卡斯特纳瓦自己认为,“对于那些专业技能没有被传统劳动力市场认可的人来说,玩游戏赚钱将是一个合理的职业选择。”这似乎更像是赌场心理学的延伸。“大人物想去拥挤的赌场,然后去赌客的房间,”卡斯特纳瓦说,“路过像我这样玩骰子的人。”

另一组数据似乎也支持他的观点。统计数据显示,在《西游记》游戏中,约70%的玩家出售梦想硬币来换取玩点卡,而另外10%的玩家出售点卡来购买梦想硬币来生活在游戏中。

换句话说,在这个游戏中,70%的玩家为10%的玩家提供了优越的生活。

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当然,无论是对这70%的玩家还是后10%的土豪(专业术语“鲸鱼”),这些人玩游戏的初衷仍然是为了获得更好的体验。

也许正是因为这个原因,在早前发布的魔兽世界15周年视频中,成千上万的网民在弹幕中表达了对老一代玩家如召唤兽易小星的敬意,而临时亮相的“云玩家”杜海涛(Du Haitao)则表示“这是我们童年的记忆”,当时全屏祝福变成了“滚出去”的恶毒诅咒。

潜意识里,互联网时代最早的游戏玩家群体仍然渴望最纯粹的游戏。当然,相应地,他们也讨厌在他们眼中“污染”游戏的力量,比如娱乐和资本。

然而,无论从哪个角度来看,这种仇恨更像是理想主义的最终斗争。

在旅游研究所发表的一篇名为“魔兽怀旧还没有到来,但从中赚钱的方法是挤满了人”的文章中,许多工作室已经瞄准了这块肥肉。

无论是一个时髦的身份证,游戏中的顶级设备,甚至是每台服务器的唯一标题,你都可以在淘宝网上以数千元到数万元的价格预订。

在这一幕中,卡斯特纳瓦教授先前的判断无疑显得更加严厉:

“不管是游戏还是现实,人们只是作为一种经济存在。”

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